Joulusesonki alkaa ennen ensimmäistä joululaulua

Joulukuun ensimmäisellä viikolla moni liiketila huomaa saman asian. Kaupassa soi yhä syksyn soittolista, kassanäytöllä pyörii lokakuun tarjous, eikä kukaan muista, kuka joulun poikkeusaukioloista kuuluttaa. Kiireen keskellä korjattavaa on liikaa, ja asiakkaan joulutunnelma jää puolitiehen.

Miksi joulua kannattaa valmistella jo nyt?

Asiakas ei koe musiikkia, mainoksia ja näyttöjä erikseen. Hän kokee tilan kokonaisuutena. Jos musiikki puhuu joulusta mutta näyttö edellisestä kampanjasta, kokonaisuus rakoilee juuri silloin, kun tilassa on eniten ihmisiä.

Monet muutokset myös vievät aikaa. Äänimainos tarvitsee käsikirjoituksen, äänen ja tuotannon. Näyttösisällöt pitää suunnitella ja ajastaa. Musiikkiprofiilin vaihtumiselle kannattaa päättää päivä ja kellonaika. Kun nämä lukitaan lokakuussa, marraskuussa riittää, että seurataan toteutumista.

Kolme asiaa, jotka kannattaa tehdä lokakuussa

1. Päätä, miten joulu kuuluu tilassasi. Milloin joulumusiikki alkaa, kuinka suuri osa soitosta on joulua ja muuttuuko painotus kohti aattoa? Moni tila lisää joulua vähitellen eikä vaihda kaikkea kerralla. Jos soitatte tunnettuja joululauluja, tarkista samalla, että musiikkiluvat ovat kunnossa. Hyvää ja tasokasta joulumusiikkia saa myös ilman erillisiä musiikkilupia: Entertainer Vibesissä on tunnelmallisia joulukappaleita, ja hinta sisältää kaiken. Suosittelemme kokeilemaan Vibesiä 14 päivää ilmaiseksi.
2. Lukitse kampanjakalenteri ja tilaa sisällöt ajoissa. Kirjaa marras- ja joulukuun tärkeät päivät: Black Friday, pikkujoulut, poikkeusaukioloajat ja välipäivien ale. Tilaa niihin äänimainokset ja näyttösisällöt nyt, niin ne ovat valmiina ja ajastettuina ennen kuin kiire alkaa.
3. Tarkista tekniikka ennen ruuhkaa. Täysi tila kuulostaa erilaiselta kuin tyhjä, koska ihmiset vaimentavat ääntä ja nostavat taustahälyä. Kuuntele, kuuluvatko musiikki ja kuulutukset tasaisesti koko tilassa, ja varmista, että näytöt päivittyvät. Sovi myös, kuka henkilökunnasta osaa tehdä muutokset ja mistä saa apua.

Muistilista joulukauteen

• ✓Musiikki: joulumusiikin aloituspäivä, määrä ja vaihtuminen vuorokauden mukaan, sekä soitetaanko lupia vaativaa vai lisenssivapaata joulumusiikkia.
• ✓Kampanjaviestit: äänimainokset tärkeimpiin kampanjoihin ja niiden toistomäärä.
• ✓Näytöt: kampanjasisällöt ajastettuina ja vanhentuneet tarjoukset pois.
• ✓Kuulutukset: poikkeusaukioloajat ja sulkemisilmoitukset valmiiksi tuotettuina.
• ✓Tekniikka: kaiuttimet, äänenvoimakkuus täydessä tilassa, näyttöjen päivitys ja avun yhteystiedot.

Esimerkki: jouluikkuna, joka kuuluu

Joulun äänimaailma ei rajoitu soittolistaan. Sokos Jyväskylän jouluikkunaan teimme täysin oman äänimaailman. Jouluiset tarinat kerrotaan suomeksi ja englanniksi, ja niihin on sovitettu efektit ja musiikki, jotka tukevat ikkunan visuaalista kokonaisuutta.

Tarina viestii samaa hetkeä, joka ikkunaan on rakennettu. Jouluiset kappaleet luovat oikean fiiliksen ja kokonaisuus on upea.

Samalla tavalla ääntä voi rakentaa mihin tahansa sesonkiin tai tapahtumaan, joulusta kesän kampanjoihin. Kun tarina, musiikki ja visuaalinen ilme kertovat samaa, asiakas pysähtyy.

Joulun jälkeen alkaa seuraava sesonki

Kun valmistelu tehdään ajoissa, joulukuussa jää aikaa asiakkaille. Sama suunnitelma auttaa myös siirtymässä välipäiviin ja alennusmyyntiin: kun tiedät, mitä joulu toi tilaan, tiedät myös, mitä tammikuussa poistetaan.